金艳芳

产业振兴是乡村全面振兴的重中之重。“十五五”规划建议明确提出，要培育壮大乡村特色产业，完善联农带农机制，促进农民稳定增收。盐池滩羊、红寺堡黄花菜、青铜峡冷凉蔬菜……近年来，吴忠市依托特色资源，深耕“土特产”，让农民搭上致富快车，收入稳步增长。实践说明，做好“土特产”这篇大文章，是发展乡村特色产业、促进乡村全面振兴的重要路径。

一、以“土”为本，挖掘资源新优势

发展“土特产”，要在“土”字上深耕发力，立足资源禀赋，明晰发展路径，创新产业业态。以特色产业为核心，打造差异化竞争优势。精准对接区域功能定位与特色产业布局，既保留乡土产业原生肌理，又融入现代化产业发展理念，形成“一乡一业、一村一品”差异化发展格局。推动本土资源在科学规划布局中焕发新活力，实现自然禀赋与市场价值有机统一。市场开拓方面，培育契合新时代消费需求的新型营销模式：线上依托电商、社交平台、直播带货等渠道，搭建“土货直连”数字平台，通过社群团购、定制预售、故事化包装提升产品附加值；线下打造乡村市集、特色展会等消费场景，实现村民、村集体、企业多方利益共享、互利共赢，让“土特产”成为撬动乡村全面振兴的有力支点。

二、以“特”为要，打造品牌竞争力

发展“土特产”，要在“特”字上提质增效，立足地域特色，擦亮区域品牌，塑造核心竞争优势。以品牌建设为核心抓手，依托现有区域公用品牌品质背书与市场基础，深度挖掘地域文化内涵，把农耕文明、民俗传统、历史典故等文化元素融入品牌内核，赋予农产品深厚情感价值与鲜明文化标识，让品牌成为彰显地域特色的鲜活载体。积极打造“品牌+文旅”体验线路，构建“产品即媒介、品牌即场景”的全域传播生态。这一多维度品牌赋能路径，既有效提升农产品附加值，又通过品牌溢价反哺产业提质升级，形成“品质提升—品牌增值—市场拓展”良性循环，打造独具辨识度的地域产业标识，为乡村全面振兴注入可持续品牌动能。依托营销人才厚植土特产文化内涵，通过包装升级、故事化表达、品牌IP打造，让产品兼具颜值内涵与文化气质，推动实现从“卖原料”向“卖体验、卖品牌”的转型升级。

三、以“产”为纲，找准致富金钥匙

发展“土特产”，要在“产”字上聚力提质，延伸产业链条，培育产业集群，推动产业融合发展。以农业产业链、价值链提质延伸为核心，统筹推进农产品全链条提质升级，构建“专用原料基地—标准化加工—质量检测—仓储包装—冷链物流—市场终端”一体化服务体系，实现各环节无缝衔接、高效协同。深入实施农产品加工提升行动，加快技术工艺迭代创新，大力开发高附加值精深衍生产品，推动农产品由“原字号”向“精字号转型升级。立足肉牛、滩羊、黄花菜、枸杞等特色优势资源，紧扣现代消费需求，差异化开发即食、即热、即烹预制菜及保健养生类细分产品，推动产业由原料外销向终端成品供给转型，把产业链“长度”转化为发展“速度”和农民增收“厚度”。健全“农户+合作社+企业”利益联结共享机制，引导农民以土地入股、务工就业、收益分红等方式嵌入产业链、供应链各环节，实现从“卖产品”向“分利润”转变，推动土特产增值增效与农民持续增收同频共振。

（作者单位：吴忠市委党校）