利通区：“数商兴农”拓宽农产品市场

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《 吴忠数字报 》（ 2025年07月21日 第 2 版 ）

　　本报记者马一萍通讯员马丽娟
　　“八宝茶的故事在这里讲活了，订单暴涨，现在年轻人爱买茶，更爱听我讲养生门道。”7月15日，宁夏刘三朵八宝茶科技有限公司总经理杨薇在吴忠市利通区电子商务中心直播间直播时说。
　　今年“6·18购物节”，利通区实现网络零售额1.5亿元，同比增长76.98%，为我市贡献了55.70%的线上消费动能。在这场全民消费盛宴中，该区的本土品牌展现出强大的竞争力，也是利通电商“品牌孵化+文化赋能”的成功实践。
　　打通产销的“最后一公里”，是利通区电子商务中心服务乡村、助农增收的硬核举措。在利通区马莲渠乡等6个村建设溯源直播村站，创新“源头直播+村站代发”模式。养蜂户刘小红通过直播展示蜂场环境，其蜂蜜单日销售额突破5万元，利润率提升40%。
　　同时，利通区电子商务中心还启动“电商助农直播月”活动，计划今年组织60场田间直播、拍摄200条短视频，力促农产品网络零售额突破5亿元，让直播间成为“云端农贸市场”。
　　“我们精心打造‘每周一训’金牌课程，聚焦AI直播、短视频种草等技能，已开展24期培训，覆盖企业主播、创业青年400人次，带动1.36万名电商从业人员增收。”利通区电子商务中心副经理杨科表示，主导的“618肆意狂欢嗨翻利通”电商直播活动，创下单日峰值3200万元的销售纪录。
　　融合创新业态，拓展“利通好礼”消费新场景，是利通区电商发展的方向，利通区电子商务中心积极探索“电商+文旅+非遗”融合发展新模式，通过串联夏进、宁杨等企业，打造“短视频种草+达人带货”矩阵。目前，已开展128场“走进原产地”直播，制作产品短视频320条，带动乳制品零售额环比暴涨300%。
　　电商销售的成功源自利通区加快推进品牌赋能，依托“利通好礼”区域公共品牌，将优质牛奶产品等特色加工品推向全国市场。在“助力乡村振兴共享宁夏味道”宁夏特色农产品亮相北京活动中，利通区7家优质企业携80多款产品精彩亮相，推动了该区加工产业产品的销售和品牌传播；在近期举办的利通区食品工业产销供需对接会上，现场促成来自各地的电商、餐饮企业、大型商超与利通区食品企业达成千万元级订单；“黄河明珠美丽吴忠”商文旅农系列宣传推介活动之2025年利通区专场在河南省郑州市开幕，通过“推介+展示展销+合作签约”模式，全面展示该区商文旅农产业融合发展成果，让更多“利通好礼”从农产品成为“金疙瘩”。
　　“上半年利通区电商网络零售总额达9.9亿元，同比增长45.8%。农产品实现网络零售额2.2亿元。我们将继续当好服务者，让企业能够轻装上阵，让利通区的老品牌、好产品，通过电商这条路子走得更远、卖得更好，助力乡村全面振兴。”利通区商务投资和促进局局长马伟说。