融合在当下运营定未来

——新媒体在黄河文化高质量传播发展中的作为

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《 吴忠数字报 》（ 2021年07月13日 第 4 版 ）

　　北京东方智库信息科学研究院副院长、1024融媒学院院长 林刚
　　一、新媒体为什么会是传播的主力军
　　我们现在都发现，报纸、电视、广播都慢慢走入了困境，产生困境的根源总结起来就是有三个重要原因，一是我们的电视媒体播出从终点变成起点、报纸从出版变成起点，微信公众号推出后变成起点，新闻价值变得延后体现，传播方式改变了。第二个原因是受众从用户变成对手，过去的用户由我播你听、我写你看变成他们也能生产新闻，我们要学会与网红、与自媒体相处，在竞争中学会相处。第三个原因是，平台从主场变成客场，现在的主场不再是电视台的演播室，不再是报纸的印刷厂，而是变成了互联网。互联网上我们传统媒体不再是主场，而是变成了客场。
　　二、新媒体开出的苦口良药
　　1.合前必先融，思维碎片化。以前我们以为开个微信公众号，把我们的电视新闻转到微信公众号上，把我们报纸文章全部贴到互联网上，就是融合。其实这不是融合，我们必须把媒体流程和全部结构融合才可以，采访策划完全按照新媒体的要求、按照互联网传播思维去做，才能融合得更和谐一些。
　　2.平台通统同，技术数据化。我们首先要打通上下游，促进新闻产生的前期、采访的中期、播出后产生效果的后期统一在一起，最后实现统一化。
　　3.运营分高下，标准结果化。运营的结果好不好、效果怎么样，需要我们重新定义，定义的标准只能用影响力来定义，我们的信息传播了多少，有多少人关注，有多少人在这次的传播下受到影响。我们说的标准、结果、定义都是在互联网新形势下带动形成而变化的。
　　三、新媒体可以落地的手法
　　1.玩技术，在于一骑突破（集中资源，重点突破）。我们现在跟技术是关联在一起的，我们要学新媒体技术，学计算、互联网、大数据、人工智能，这几个技术都是当今整个互联网领域的关键点，我们要做好技术人员储备。
　　2.玩花样，在于推陈出新（新瓶旧酒，手法常变）。实际上我们才是互联网运营的引领者，这么多年来的媒体工作中，我们有很多好的玩法。现在发现互联网有很多热点、各种各样的营销策划，实际上是我们之前都做过的，传统媒体人没必要自卑，也没必要害怕，我们只是需要推陈出新。
　　3.玩平台，在于复制成功（走出引进，为我所用）。我在我们当地举办了上千场的比赛，在每个单位去分享这个活动，所以其他很多地方都可以举办类似的活动，复制这些活动。只要是我们关注到的活动创意，都可以借鉴复制。
　　四、运营十字秘诀传播黄河文化
　　1.取与舍，品牌方向定位。中国文化里面经常讲取舍，媒体人要明白什么是你最擅长的、是你最轻松驾驭的，发挥好自己的特长，这样就能确定品牌方向定位。
　　2.先与后，运营策略实施。我们要先走通整个流程，能走通起来的时候再考虑如何去发展、如何去提升、如何做好先和后，是我们融媒体彻彻底底要去做的事情。
　　3.守与进，资源利用匹配。我们会觉得过去的一些错误的、传统的东西要淘汰了，实际上我们要思考哪些东西是值得我们守下来的、哪些方面我们可以以后重新去做。
　　4.张与驰，团队管理成长。就是涉及到我们融媒体人员培养的问题，我们要有一些人才，我们要请教授、副教授来给我们讲课，请更多的专家来给我们把脉。
　　5.虚与实，市场推广手法。多向互联网学习，学习他们“虚实结合”的手法，学习他们的操作手法，用我们媒体人脚踏实地的工作换取当地受众的关注度，提高我们的形象和口碑，彰显媒体应有的价值。